這份泄露的方案將這起針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品發(fā)起的惡性營(yíng)銷方案定名為“731計(jì)劃”，總預(yù)算25萬(wàn)元，設(shè)計(jì)網(wǎng)貼內(nèi)容“溫柔”與“暴力”交織

　　【財(cái)新網(wǎng)】(記者王姍姍) 內(nèi)蒙古呼和浩特市公安局開(kāi)發(fā)區(qū)分局一位內(nèi)部人士今晨(10月20日)向財(cái)新記者證實(shí)，確已對(duì)蒙牛、伊利兩大乳企間的惡性口碑營(yíng)銷傳播事件進(jìn)行立案調(diào)查。涉案的博思智奇公關(guān)公司創(chuàng)始人楊再飛10月20日被警方帶走調(diào)查。

　　10月19日起，網(wǎng)絡(luò)若干論壇及微博開(kāi)始流傳伊利集團(tuán)旗下的幼兒產(chǎn)品遭蒙牛乳業(yè)所雇公關(guān)公司的惡意新聞策劃誹謗一事，稱伊利方面已于7月間向內(nèi)蒙古公安機(jī)關(guān)報(bào)案，此后包括北京博思智奇公關(guān)顧問(wèn)有限公司網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)人趙寧、馬野、郝歷平等三人被拘留，該公司副總經(jīng)理趙士勇、副總經(jīng)理兼項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人肖雪梅等七人接受審訊，而蒙牛集團(tuán)兒童奶項(xiàng)目負(fù)責(zé)人安勇也被刑拘。趙寧、郝歷平及安勇三人目前已由刑拘轉(zhuǎn)為正式批捕。

　　前述呼市開(kāi)發(fā)區(qū)分局內(nèi)部人士向財(cái)新記者證實(shí)確已立案，但他以案件尚未最終結(jié)案、并需履行相關(guān)手續(xù)方可接受采訪為由，未向記者進(jìn)一步證實(shí)有關(guān)正式批捕的信息。

　　財(cái)新記者昨日從一位接近案件調(diào)查的消息人士手中獲得一份名為《DHA借勢(shì)口碑傳播》的策劃案文稿。該消息人士稱，此文稿來(lái)自博思智奇公關(guān)公司，是公安人員在查案過(guò)程中繳獲。

　　據(jù)接近博思智奇公關(guān)公司的消息人士透露，公司創(chuàng)始人楊再飛10月20日已被警方帶走調(diào)查。

　　該文稿稱，針對(duì)7月15日包括《生命時(shí)報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》在內(nèi)的幾篇曝光中國(guó)魚(yú)油市場(chǎng)亂象的文章，要“趁熱打鐵，引發(fā)公眾關(guān)注魚(yú)油質(zhì)量問(wèn)題、強(qiáng)化藻油DHA優(yōu)于魚(yú)油DHA的認(rèn)知”，并設(shè)計(jì)了一系列傳播策略，包括如何在網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)貼，以廣泛傳播、擴(kuò)大影響并將矛頭逐漸指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，內(nèi)容包括傳播話題示例、媒體名單及預(yù)算等重要信息，甚至詳盡到如何以父母的名義發(fā)貼，質(zhì)疑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品安全。相關(guān)網(wǎng)貼的內(nèi)容被設(shè)計(jì)為“溫柔貼”和“暴力貼”等多種版本。

　　該策劃案提出執(zhí)行周期為7-10天，手段包括在天涯問(wèn)答、百度知道等地發(fā)布wiki問(wèn)答、全面覆蓋所有親子育兒論壇、利用消息者口吻發(fā)起網(wǎng)上“萬(wàn)人簽名拒絕魚(yú)油DHA”的簽字活動(dòng)，以及發(fā)動(dòng)大量網(wǎng)絡(luò)新聞及草根博客進(jìn)行轉(zhuǎn)載和評(píng)述，總計(jì)涉及費(fèi)用約25萬(wàn)元。

　　前述消息人士稱，該計(jì)劃因?yàn)槭嵌ㄔ趧?wù)必于7月底完成，因?yàn)閮?nèi)部為其定名為“731計(jì)劃”。

　　目前，這份文稿來(lái)源的真實(shí)性尚未得到法院或公安機(jī)關(guān)方面的證實(shí)。

　　此外，昨日網(wǎng)絡(luò)傳言中還指稱蒙牛聘請(qǐng)的這家公關(guān)公司同時(shí)也是圣元乳業(yè)“激素門”事件的幕后黑手。對(duì)此，圣元乳業(yè)公關(guān)部經(jīng)理張迎玖向財(cái)新記者表示，圣元對(duì)上述傳言內(nèi)容無(wú)法核實(shí)，因此“很難辯別、無(wú)法評(píng)價(jià)”。張迎玖告訴財(cái)新記者，圣元公司并未對(duì)“激素門”事件背后是否存在惡性營(yíng)銷進(jìn)行過(guò)追查。