龍年開(kāi)春衣柜"漲"聲一片 逢節(jié)必漲遭到市場(chǎng)質(zhì)疑
走進(jìn)2012年，從2011年“寒冬”中艱難掙扎過(guò)來(lái)的家居企業(yè)還沒(méi)來(lái)得及恢復(fù)元?dú)猓袌?chǎng)上已經(jīng)響起“漲”聲一片。一般來(lái)講，逢年過(guò)節(jié)，企業(yè)都會(huì)發(fā)布優(yōu)惠措施，開(kāi)展降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，這時(shí)候卻“漲”聲大起，難免有些出人意料。記者以滬上整體衣柜品牌為切入點(diǎn)，深入探索家居行業(yè)的價(jià)格走勢(shì)。
漲還是不漲這是一個(gè)問(wèn)題
記者走訪(fǎng)上海紅星賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)很多衣柜品牌確實(shí)已經(jīng)漲價(jià)，或者有漲價(jià)的打算。不過(guò)不像輿論所講“漲”聲一片，也有一些企業(yè)顧慮到市場(chǎng)情況，在“漲還是不漲”的問(wèn)題上舉棋不定。
部分衣柜品牌明確表示由于“剛性成本增加”，漲價(jià)“勢(shì)在必行”。某企業(yè)老總在接受記者的電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示“由于原材料和物流成本增加，預(yù)備在上半年做一次調(diào)價(jià)”。記者走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)一家實(shí)木家具品牌也得到明確信息：每年1月1日都會(huì)上調(diào)價(jià)格，今年也已經(jīng)漲價(jià)，漲幅約為5%。
記者在走訪(fǎng)衣柜品牌時(shí)發(fā)現(xiàn)，有一些品牌顧慮市場(chǎng)難做，怕再度影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)量，雪上加霜，因此在漲價(jià)的問(wèn)題上表示的十分謹(jǐn)慎。某整體衣柜品牌負(fù)責(zé)人告訴記者：“春節(jié)后價(jià)格會(huì)微調(diào)，新的價(jià)格表還未最后確定，為照顧市場(chǎng)，漲價(jià)之前還會(huì)做一次大范圍的促銷(xiāo)。”
還有一些企業(yè)對(duì)衣柜是否漲價(jià)的問(wèn)題采取了觀望的態(tài)度。某歐美家居品牌接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：是否漲價(jià)要看市場(chǎng)的反映，如果市場(chǎng)可以接受，就稍微提升一點(diǎn)價(jià)格；如果無(wú)法接受，為了客戶(hù)不流失，產(chǎn)品基本不漲價(jià)，而是通過(guò)內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)消化成本的壓力。
企業(yè)聲音成本上漲是主因
關(guān)于漲價(jià)的原因，相關(guān)衣柜企業(yè)紛紛表示，剛性成本的增長(zhǎng)是主要原因。
“2012年市場(chǎng)不好做，我們漲價(jià)也是不得已而為之。原材料、物流費(fèi)和工人的工資都有明顯的增長(zhǎng)，各個(gè)環(huán)節(jié)疊加之后，總體成本明顯增加，所以家具必然要漲價(jià)。”一家衣柜品牌負(fù)責(zé)人對(duì)記者這樣表示，“不同系列產(chǎn)品漲幅不一，大約在5%-10%”。
某業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，對(duì)家具業(yè)而言，原材料、賣(mài)場(chǎng)租金、開(kāi)店費(fèi)用、人工費(fèi)、物流費(fèi)都有明顯的上漲，持續(xù)增加的成本無(wú)疑會(huì)擠壓企業(yè)的毛利潤(rùn)空間。該分析師預(yù)計(jì)，不僅衣柜、其他家具建材、油漆、五金產(chǎn)品價(jià)格都有可能在2012年出現(xiàn)上揚(yáng)。
還有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，市場(chǎng)一片“喊漲”的原因，不光是成本的問(wèn)題，還有一部分原因是利用了消費(fèi)者“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的心態(tài)。漲價(jià)的物品一定緊俏，降價(jià)的東西反而乏人問(wèn)津。在市場(chǎng)形式不好的今天，行業(yè)內(nèi)的“漲價(jià)”呼聲，有一部分原因是為了迎合消費(fèi)者這種心理，烘熱2012年家居市場(chǎng)。
專(zhuān)家質(zhì)疑漲價(jià)非明智之舉
“成本增加是事實(shí)，不過(guò)直接‘漲價(jià)’，將成本壓力直接轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，無(wú)疑是不明智的，也不是長(zhǎng)久之計(jì)。”某家具協(xié)會(huì)專(zhuān)家說(shuō)，“漲價(jià)并不是唯一的出路，消費(fèi)者是否接受還要看市場(chǎng)的檢驗(yàn)。”該專(zhuān)家認(rèn)為：2011年整體形式不好，市場(chǎng)形式已經(jīng)有了一定的萎縮，這時(shí)候漲價(jià)，非常的不合時(shí)宜。其實(shí)企業(yè)可以通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，整合渠道等多種方式減輕成本壓力，而不是簡(jiǎn)單漲價(jià)。
該觀點(diǎn)在在記者走訪(fǎng)家居賣(mài)場(chǎng)也得到了印證。某整體衣柜品牌店長(zhǎng)李小姐在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“漲價(jià)的話(huà)，消費(fèi)者更少了，市場(chǎng)不好做；不漲價(jià)的話(huà)，企業(yè)成本壓力確實(shí)比較大，經(jīng)過(guò)內(nèi)部研究，決定春節(jié)后漲價(jià)10%。”李小姐說(shuō)這些話(huà)時(shí)表情有些沉重。
消費(fèi)者無(wú)奈買(mǎi)單消費(fèi)更謹(jǐn)慎
面對(duì)衣柜行業(yè)整體上漲，消費(fèi)者是否“買(mǎi)賬”呢？一些市民在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示影響不大。“現(xiàn)在家里不裝修，所以很少去逛家具賣(mài)場(chǎng)”，劉女士告訴記者，買(mǎi)一套家具可以用挺多年的，漲價(jià)基本不會(huì)有多大影響，只是讓人減少更新的頻率罷了。
不過(guò)，市民馬先生就有點(diǎn)不爽了，他告訴記者：“家里要裝修，這段時(shí)間正在關(guān)注家具。家具上漲的太多的話(huà)，只好放棄大品牌，選擇質(zhì)量較好的小品牌產(chǎn)品了。”
