隨著新媒體崛起和社會信息共享的透明化，中國社會輿情的變遷、以及如何尋求政府、企業(yè)、公民與社會之間的良性互動正成為新的關(guān)注焦點。

　　報告檢測了2010年第三季度中國點擊率排行前列的20家網(wǎng)站的熱點話題，并對涉及到的地方政府、企業(yè)、個人在這些事件中的輿情應對能力進行評估分析，各項指標包括危機主體與不同對象的溝通，及其溝通速度、溝通技巧、溝通效果等。

　　報告顯示，微博正在成為企業(yè)和個人信息發(fā)布的有效渠道。在“金浩茶油致癌事件”中，記者通過個人微博發(fā)表新聞披露事件，金浩董事長也通過微博向消費者致歉；在“霸王洗發(fā)水致癌事件”中，霸王集團開通“官方微博”，在近4小時內(nèi)連續(xù)發(fā)布信息達17條之多。    

　　而在涉及個人的“唐駿學歷門”和“仇子明事件”中，微博在事件向輿論擴散中扮演了重要角色。報告認為，這顯示了以微博為代表的新媒體正異軍突起，成為企業(yè)、個人輿情應對的重要渠道。運用微博等新媒體的能力，與企業(yè)、個人的輿情能力密切相關(guān)。

　　報告同時指出，地方政府在第三季度的輿情應對中，對輿情事件的議題管理能力和現(xiàn)實處理能力有明顯提高，但研判能力、與公眾相關(guān)方的溝通能力和信息發(fā)布能力不足。

　　分析建議，政府在處理輿情危機事件時，不僅要重視事發(fā)后“滅火”，更應做好預警，及時監(jiān)控社會輿情，應對危機時要注重與媒體、受害者、公眾的各方溝通，及時、有針對性地發(fā)布信息回應公眾關(guān)心的問題。

　　此外，企業(yè)和個人也要提高對輿情危機事件的研判能力，面對公眾質(zhì)疑時，應勇于擔當，積極主動回應公眾質(zhì)疑，掌握事態(tài)的主導權(quán)。

　　上海交大輿情研究室是非政府性、非盈利性的專業(yè)化研究機構(gòu)，旨在評估政府、企業(yè)和個人的輿情應對能力，以提升中國社會整體的媒體素養(yǎng)，以期營造和諧良好的中國社會輿論格局。當天的發(fā)布會上同時開通了“輿情網(wǎng)”。