近來，一些網(wǎng)絡游戲企業(yè)為制造噱頭，利用低俗營銷手段進行游戲推廣活動，誤導網(wǎng)絡游戲用戶，造成不良社會影響。針對這一問題，文化部6日印發(fā)關于加強網(wǎng)絡游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為的函，要求各級文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機構進一步加強網(wǎng)絡游戲市場管理。        

　　文化部提出四點要求：一是加強網(wǎng)上巡查，發(fā)現(xiàn)低俗的網(wǎng)絡游戲推廣、宣傳等內(nèi)容，要通知相關網(wǎng)站予以刪除。二是對踐踏道德底線、違背公序良俗的行為，要及時發(fā)現(xiàn)，及時制止。三是對存在網(wǎng)絡游戲低俗推廣現(xiàn)象的企業(yè)，要約談企業(yè)負責人，進行批評教育，責令改正。四是對違反相關法律法規(guī)，情節(jié)嚴重的，要堅決依法處罰，有效遏制網(wǎng)絡游戲低俗推廣現(xiàn)象的蔓延。

　　一段時間以來，部分網(wǎng)絡游戲營運企業(yè)借用當前因不雅照片或視頻被網(wǎng)絡傳播而受到網(wǎng)民極大關注的當事女主角，通過邀請其代言或參與網(wǎng)絡游戲的宣傳活動，擴大游戲曝光率和影響力，相關活動造成了巨大的社會負面影響。 有業(yè)界專家表示，此類代言或宣傳活動，借助社會大眾對當事人低俗成名的普遍認知，達到其轟動性的宣傳效果，極大影響了社會對網(wǎng)絡游戲行業(yè)的認知，造成了公眾對于網(wǎng)絡游戲行業(yè)的不良印象，如果不加以制止，存在其他企業(yè)效仿和愈演愈烈的可能，對已處于社會關注焦點核心的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良后果。

　　文化部文化市場司有關負責人說，網(wǎng)絡游戲作為文化產(chǎn)品，健康的游戲內(nèi)容、正確的價值取向、規(guī)范的經(jīng)營活動是保障全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。網(wǎng)絡游戲企業(yè)應當堅持社會效益優(yōu)先，保護未成年人優(yōu)先，規(guī)范自身的市場經(jīng)營行為，為網(wǎng)絡游戲用戶提供健康、綠色的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品和服務。（記者 周瑋）