9月27日，第81屆巴黎車(chē)展開(kāi)幕，沃爾沃發(fā)布了旗下V40系列的全地形跨界版車(chē)型：V40 Cross Country。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，本報(bào)記者對(duì)沃爾沃汽車(chē)公司首席財(cái)務(wù)官楊·古蘭德（Jan Gurander）進(jìn)行了專(zhuān)訪。楊·古蘭德表示，沃爾沃今年的全球汽車(chē)銷(xiāo)量很可能低于去年，但明年在中國(guó)的銷(xiāo)量有望增加。正如本屆巴黎車(chē)展的主題“未來(lái)，從現(xiàn)在開(kāi)始”一樣，在他看來(lái)，沃爾沃的未來(lái)，也正在從現(xiàn)在開(kāi)始，大步前進(jìn)。
投資推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)
《汽車(chē)商報(bào)》：據(jù)我了解，吉利入主沃爾沃后，沃爾沃財(cái)務(wù)狀況明顯好轉(zhuǎn)。這種盈利是否是通過(guò)壓低財(cái)務(wù)成本實(shí)現(xiàn)的？
楊·古蘭德：的確，2010年吉利收購(gòu)沃爾沃后，沃爾沃開(kāi)始盈利，而在2011年沃爾沃持續(xù)盈利，這得益于2010年和2011年良好的銷(xiāo)量。
吉利收購(gòu)沃爾沃后，我們進(jìn)行了大刀闊斧的轉(zhuǎn)型調(diào)整。首先，在產(chǎn)品的可擴(kuò)展平臺(tái)上增加了更多投資，從車(chē)輛外觀到發(fā)動(dòng)機(jī)都進(jìn)行了改進(jìn)，這是十分必要的。在生產(chǎn)設(shè)備如廠房建設(shè)方面，沃爾沃也加大了投資力度，增強(qiáng)了我們相對(duì)其他高端汽車(chē)廠商的競(jìng)爭(zhēng)力。雖然投資階段的收益水平會(huì)很低，但隨著時(shí)間推移，這些投資會(huì)為沃爾沃帶來(lái)更多收益。
現(xiàn)階段，沃爾沃汽車(chē)公司面臨著巨大的挑戰(zhàn)：一方面歐洲汽車(chē)市場(chǎng)大幅縮水，另一方面競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，尤其是價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)，管理層都在不遺余力地將負(fù)面影響減到最低，保證持續(xù)性投資。
《汽車(chē)商報(bào)》：2012~2014三年的發(fā)展計(jì)劃占整個(gè)投資的比例和投資額是多少？
楊·古蘭德：具體數(shù)額我們不方便透露，但我們現(xiàn)在的整個(gè)改革計(jì)劃，包括產(chǎn)品和廠房等各方面的總投資將達(dá)到110億美元。今年沃爾沃在投資方面的比重很高，未來(lái)還會(huì)增加。預(yù)計(jì)在2011年到2016年的五年內(nèi)陸續(xù)投入。
《汽車(chē)商報(bào)》：沃爾沃未來(lái)五年投資110億美元的計(jì)劃主要會(huì)投資什么產(chǎn)品？期待達(dá)到什么效果？
楊·古蘭德：我們希望可以涵蓋從小型到大型的全系產(chǎn)品，包括轎車(chē)、旅行車(chē)和越野跨界車(chē)。我們的目標(biāo)是在2020年前全球銷(xiāo)量達(dá)到80萬(wàn)輛。我們相信，一旦2015年所有的豪華車(chē)產(chǎn)品都投向市場(chǎng)，沃爾沃將開(kāi)始實(shí)現(xiàn)更大的收益。
《汽車(chē)商報(bào)》：這110億中有多少會(huì)投入到中國(guó)？
楊·古蘭德：具體數(shù)據(jù)目前不方便公布。大部分研發(fā)工作會(huì)在瑞典進(jìn)行，也有一部分也會(huì)在中國(guó)的研發(fā)中心進(jìn)行。在工廠方面，首先要升級(jí)歐洲地區(qū)的工廠以適應(yīng)新品要求，并根據(jù)市場(chǎng)需求第一時(shí)間升級(jí)在華工廠。
大約明年年底，沃爾沃在中國(guó)的首家工廠——成都工廠就會(huì)建好，屆時(shí)就會(huì)看到在成都生產(chǎn)的沃爾沃汽車(chē)了，它們的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)等都會(huì)與國(guó)際接軌。
以人為尊，力求改變與趕超
《汽車(chē)商報(bào)》：沃爾沃目前的產(chǎn)品定位是什么？是否有明確的口號(hào)？
楊·古蘭德：沒(méi)有確定的口號(hào)，我們有“以人為尊”的品牌理念，從增強(qiáng)技術(shù)和駕駛性能方面都實(shí)現(xiàn)圍繞“人”來(lái)改進(jìn)，使其對(duì)人有利，更好地理解和滿足人的個(gè)性化需求，從這個(gè)理念來(lái)說(shuō)，沃爾沃品牌做到了獨(dú)樹(shù)一幟。
《汽車(chē)商報(bào)》：沃爾沃的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主次劃分如何？
楊·古蘭德：我們表現(xiàn)最好的細(xì)分市場(chǎng)是XC系列的產(chǎn)品，即XC90或者XC60產(chǎn)品，都是我們的主要產(chǎn)品。銷(xiāo)量和盈利率表現(xiàn)最突出的是60系列產(chǎn)品，包括XC60、V60、S60等。最后，作為一個(gè)豪華品牌，我們生產(chǎn)質(zhì)量良好的旗艦轎車(chē)，這也是具有重要意義的。
《汽車(chē)商報(bào)》：沃爾沃將如何改變產(chǎn)品相對(duì)單一的狀況？
楊·古蘭德：除了重點(diǎn)推出的V40以外，V40 Cross Country和V40 R-Deisign也是我們今年推出的豪華車(chē)系列中不可缺少的部分。與此同時(shí)，沃爾沃還會(huì)專(zhuān)注于XC60這款車(chē)，致力于將其設(shè)計(jì)得更加豪華。其他車(chē)型方面，我們也在努力向著豪華車(chē)的目標(biāo)不斷升級(jí)。
隨著產(chǎn)品計(jì)劃的不斷更新，在未來(lái)幾年中，沃爾沃推出新產(chǎn)品的頻率將會(huì)提高，其中也包括推出現(xiàn)有車(chē)型的更新款、推出新的發(fā)動(dòng)機(jī)平臺(tái)；2014年推出可擴(kuò)展平臺(tái)的第一款新車(chē)——全新XC90。今后，沃爾沃會(huì)不斷改變所有中級(jí)車(chē)和豪華車(chē)，以求在豪華車(chē)的細(xì)分市場(chǎng)上跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手齊頭并進(jìn)，甚至趕超。
《汽車(chē)商報(bào)》：誰(shuí)是沃爾沃目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
楊·古蘭德：沃爾沃在不同的細(xì)分市場(chǎng)有不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)論是豪華跨界車(chē)還是轎車(chē)等領(lǐng)域的情況都不盡相同，所以不能簡(jiǎn)單地回答。
本土化設(shè)計(jì)面向中國(guó)
《汽車(chē)商報(bào)》：今年沃爾沃汽車(chē)在中國(guó)的銷(xiāo)量似乎不如預(yù)期，請(qǐng)問(wèn)為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)情況？
楊·古蘭德：沃爾沃在2008年到2011年銷(xiāo)量增長(zhǎng)很快，從2012年起，我們將重點(diǎn)放在了投資上，這主要是考慮到投資對(duì)于我們的政策、程序以及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、銷(xiāo)售增長(zhǎng)都有著深遠(yuǎn)意義，所以才導(dǎo)致收益不佳。
現(xiàn)在，沃爾沃的重點(diǎn)是在中國(guó)，也就是我們經(jīng)常說(shuō)的第二本土市場(chǎng)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)能力和體系建設(shè)，為未來(lái)做好儲(chǔ)備。基于以上理由，我們選擇降低銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向投資，探尋更好的營(yíng)銷(xiāo)方式，保證更好的專(zhuān)業(yè)人才儲(chǔ)備以便更好的理解中國(guó)市場(chǎng)，這就是沃爾沃要在今年余下的時(shí)間內(nèi)集中做的工作。夯實(shí)基礎(chǔ)后，希望從明年可以開(kāi)始實(shí)現(xiàn)更多銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
《汽車(chē)商報(bào)》：沃爾沃的設(shè)計(jì)理念來(lái)自歐洲，如果要在未來(lái)五年內(nèi)，在中國(guó)的爭(zhēng)取到四分之一的市場(chǎng)份額，是否會(huì)做出更加符合中國(guó)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)？
楊·古蘭德：一方面，沃爾沃在上海建立了研發(fā)中心，正在針對(duì)XC90這款產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)研究；另一方面，我們也在探討下一代旗艦豪華轎車(chē)的研發(fā)方向。針對(duì)這兩個(gè)方面中國(guó)的團(tuán)隊(duì)都給出了很好的建議，在信息和理念方面我們都充分接受并考慮了他們的建議，正努力將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與中國(guó)用戶(hù)需求進(jìn)行更緊密的結(jié)合。
《汽車(chē)商報(bào)》：以后會(huì)不會(huì)出現(xiàn)使用中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、中國(guó)工廠、中國(guó)銷(xiāo)售的“中國(guó)版”沃爾沃汽車(chē)？也就是所謂的針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特別版本？
楊·古蘭德：沃爾沃現(xiàn)階段就是要在設(shè)計(jì)方面更靈活地照顧中國(guó)市場(chǎng)的需求，同時(shí)找到中國(guó)具有唯一性的特征，舉例來(lái)說(shuō)，明年我們會(huì)推出軸距加長(zhǎng)的S60車(chē)型，其設(shè)計(jì)工作就是在中國(guó)完成的。
