廠家們的一廂情愿
現(xiàn)在的汽車(chē)廠家仍然越來(lái)越重視車(chē)型的名字。很多廠家喜歡用“途”來(lái)命名自己的汽車(chē)，結(jié)果，先后出現(xiàn)了新雅途、途勝、途銳、途安、途樂(lè)、途越等“途”字輩車(chē)型。相同的例子還有許多。比如“賽”字輩：除了賽弗、賽影、賽駿三款長(zhǎng)城汽車(chē)之外，還有賽馬、賽豹、賽拉圖、賽納。
“福”字輩：福萊爾、福瑞達(dá)、福克斯、福美來(lái)、福鈴、福星。“凱”字輩：凱越、凱美瑞、凱旋、凱睿(吉奧汽車(chē))。要讓消費(fèi)者搞清楚這些車(chē)型到底屬于哪個(gè)品牌，可真不是一件容易的事情。
話說(shuō)回來(lái)，車(chē)名雖說(shuō)有點(diǎn)混亂，但是真正重名的車(chē)型是沒(méi)有的，專(zhuān)利法也不允許，喊錯(cuò)、認(rèn)錯(cuò)的幾率并不高。相比之下，汽車(chē)分類(lèi)就真的是“天下大亂”了：比如已經(jīng)停產(chǎn)的開(kāi)迪，你說(shuō)它是轎車(chē)還是商用車(chē)？廠家說(shuō)它是轎車(chē)！你可以解釋SUV、MPV的中文含義，那么你還說(shuō)得出SAV、CUV、MPS、HRV、SRV這些新名詞準(zhǔn)確的中文意思？還有像天語(yǔ)SX4，廠家說(shuō)它是轎車(chē)+SUV+MPV的結(jié)合體，你能夠接受嗎？CrossPOLO跨界了轎車(chē)和SUV，但你真舍得去越野嗎？很顯然，答案是否定的！
事實(shí)上，每一輛車(chē)從定型開(kāi)始，就已經(jīng)注定了它的分類(lèi)，即使是現(xiàn)在很流行的“跨界”，設(shè)計(jì)師們往往也是以某一種車(chē)型為主體，融入其他車(chē)型的功能。像天語(yǔ)SX4和CrossPOLO實(shí)質(zhì)上都是兩廂車(chē)，而S-max、駿逸，消費(fèi)者更多是把它們當(dāng)成MPV。近年來(lái)，廠家們“一廂情愿”改變車(chē)型的分類(lèi)，以期在營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)主動(dòng)，從而提升車(chē)輛的品位，得到的結(jié)果往往是適得其反。因?yàn)槔习傩照f(shuō)理性也理性，說(shuō)固執(zhí)也固執(zhí)，他們會(huì)把汽車(chē)分為“小車(chē)”、“面包車(chē)”、“吉普”，既通俗又簡(jiǎn)單，如果你硬要把一輛“面包車(chē)”說(shuō)成是“小車(chē)”，誰(shuí)也接受不了。
總結(jié)下來(lái)，簡(jiǎn)單就是美，無(wú)論是取名還是分類(lèi)，有些事情想得太復(fù)雜了，反而不好！ （周偉力）
簡(jiǎn)單即可
俗話說(shuō)“名正言順”。當(dāng)過(guò)父母的或許都有這種經(jīng)歷，為了給小孩取一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的名字，《新華字典》都快翻爛了。同樣的道理，國(guó)際汽車(chē)品牌進(jìn)入中國(guó)后第一件事就是為其起一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的名字了，或許是想通過(guò)起一個(gè)中文名來(lái)更好地取悅中國(guó)的消費(fèi)者。但中文名真的有那么重要嗎？豐田CAMRY的中文名由原來(lái)動(dòng)聽(tīng)的佳美改成拗口的凱美瑞后，仍然暢銷(xiāo)，這也似乎證明了中文名對(duì)市場(chǎng)的影響沒(méi)有想象中那么大。
首先要申明的是，并不是所有的中文名都不好，好的中文名無(wú)疑會(huì)起到錦上添花的作用，BENZ翻譯成奔馳、BMW變成寶馬已經(jīng)成為經(jīng)典，但不知是中文詞匯還是國(guó)人想象力不夠豐富，似乎朗朗上口的中文名就只有那么幾個(gè)，面對(duì)一年100多款新車(chē)型逐漸力不從心，于是各種奇形怪狀的中文車(chē)名層出不窮。拜托，大家都這么忙，可沒(méi)那么多閑工夫來(lái)記拗口的名字。我想如此之多的中文名不要說(shuō)是普通的消費(fèi)者，就連我們這些經(jīng)常接觸的媒體從業(yè)人員也記不上。最搞笑的一次，在采訪合資公司的高層時(shí)，該高層甚至還向旁邊的工作人員討教中文名，我想這個(gè)名字肯定是失敗了，就像記不住自己“孩子”的名字一樣，還指望別人。
鑒于中文名的局限，我為痛苦的廠家提個(gè)小小的建議，采用“字母+數(shù)字”的簡(jiǎn)單組合，一目了然，通俗易懂，如寶馬7系、奔馳S級(jí)的。就拿剛在中國(guó)全球首發(fā)的三廂馬自達(dá)而言，我想記住中文名勁翔的人似乎不多，但如果是M2就好一些。可喜的是，國(guó)內(nèi)的一些本土品牌如奇瑞、比亞迪等也開(kāi)始采用這種命名方法，而兩者也是本土品牌中較為出色，不知是否和這種命名方法有關(guān)系。 （王燦彬）
標(biāo)新立異的后果
你知道什么叫“寬敞型轎車(chē)”？能舉例幾款屬于“城市越野車(chē)”（或稱(chēng)“都市休閑越野車(chē)”）的車(chē)型么？不知道？那正常。這些定義，筆者最初也很模糊。再問(wèn)：您知道畢加索、S-MAX、普利馬、途安此類(lèi)車(chē)型屬于什么類(lèi)別么？想必不少人覺(jué)得這個(gè)比較“弱智”——明擺著是MPV嘛！筆者在此得略微鄭重地告訴大家：以上幾款去年被廠家和某些行業(yè)人士定位為“寬敞型轎車(chē)”。雖然怎么看他們還是MPV，但是一個(gè)分類(lèi)概念的差別，使得這些MPV車(chē)搖身一變也成為了“純種”的家轎。
汽車(chē)分類(lèi)日趨呈“多元化”發(fā)展，美其名曰使得某些車(chē)型特性得到“尊重”，實(shí)則把消費(fèi)者搞得莫名其妙，不知是幸哉還是悲哉。諸如此類(lèi)的例子還有很多，譬如常說(shuō)的中級(jí)車(chē)、中高級(jí)車(chē)等分類(lèi)，也被部分車(chē)型“中檔車(chē)的定位，低檔車(chē)的價(jià)位”攪混了一泓池水。
人有高矮肥瘦，車(chē)同樣有長(zhǎng)短、重量和排量,矮子就是矮子，胖子就是胖子，更不可能因?yàn)榘哟┝藗�(gè)高跟鞋就從此將其歸為高個(gè)子。原本，按照德國(guó)汽車(chē)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，A級(jí)(包括A0、A00)車(chē)是指小型轎車(chē)、B級(jí)車(chē)是中檔轎車(chē)、C級(jí)車(chē)是高檔轎車(chē)，而D級(jí)車(chē)指的則是豪華轎車(chē)，字母順序越后，該級(jí)別車(chē)的軸距越長(zhǎng)、排量和重量越大，轎車(chē)的豪華程度也不斷提高。這種分類(lèi)方法曾一度被業(yè)內(nèi)廣泛統(tǒng)一使用。然而出于營(yíng)銷(xiāo)角度的考慮，某些廠家尤愛(ài)標(biāo)新立異，希望通過(guò)自行定義的新分類(lèi)來(lái)凸現(xiàn)某些新車(chē)型特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，所以創(chuàng)造了很多新的分類(lèi)名詞。譬如原本在MPV市場(chǎng)銷(xiāo)量并非排名第一的畢加索，如將其歸至“寬敞型轎車(chē)”一類(lèi)，就一躍成為該類(lèi)別的銷(xiāo)量冠軍，這樣一來(lái)廠家得到了口碑和面子，不過(guò)市場(chǎng)上的汽車(chē)分類(lèi)越來(lái)越多，越來(lái)越混亂。 （鄧?yán)颍?
總不能今天叫張三，明天就叫李四吧？
俗話說(shuō)，無(wú)規(guī)矩不成方圓。目前的汽車(chē)界就面臨著這種無(wú)規(guī)矩的狀態(tài)。微型車(chē)、小型車(chē)、中級(jí)車(chē)、中高級(jí)車(chē)、高級(jí)車(chē)……讓人眼花繚亂，看到一款車(chē)，也不敢妄下定斷：例如駿捷，你說(shuō)它是中級(jí)車(chē)，還是中高級(jí)車(chē)呢？夏利N3，你說(shuō)它是微型車(chē)，還是中級(jí)車(chē)呢？這就好比一個(gè)人，今天叫張三，明天他就成了李四，后天人叫王五麻子他也應(yīng)聲。這不是亂了嗎？
所以，還得在他一出生的時(shí)候，就得在戶(hù)口本上將他的名字給規(guī)范好了，該叫什么，就叫什么——哪怕你不樂(lè)意叫這個(gè)名字，也得通過(guò)合理合法的程序去改，而不能自說(shuō)自話地說(shuō)改就改了。
其實(shí)，這跟我們目前廠商們繁亂的車(chē)型級(jí)別分類(lèi)同理。廠家們都希望自己造的車(chē)“看起來(lái)”——或者“聽(tīng)起來(lái)”更高級(jí)，所以合資品牌不大愿意按尺寸來(lái)給自己定位，而是更愿意從價(jià)格的角度讓自己的“經(jīng)濟(jì)型車(chē)”拔高到“中級(jí)車(chē)”，而本土品牌由于價(jià)格低廉，則更愿意從尺寸上給自己定位，十萬(wàn)元不到的車(chē)，也要稱(chēng)自己為“中高級(jí)車(chē)”。
而對(duì)于消費(fèi)者而言，分類(lèi)不規(guī)范只會(huì)成為某些廠家滿足某些虛榮心高度膨脹的消費(fèi)者的手段：你看，花10來(lái)萬(wàn)元也能買(mǎi)個(gè)C級(jí)車(chē)呢！
消費(fèi)者有這么個(gè)虛榮心，廠家樂(lè)得滿足他們，車(chē)自然也是越造越大，也難怪又經(jīng)濟(jì)又環(huán)保的精品A級(jí)車(chē)在我國(guó)推廣起來(lái)那么費(fèi)勁！
這樣下去對(duì)健康、良性的市場(chǎng)發(fā)展當(dāng)然是沒(méi)有任何好處的，即便媒體成天宣揚(yáng)著環(huán)保、節(jié)能也只能是空口瞎嚷嚷，車(chē)只會(huì)越造越大，張三非要穿上馬甲充王五麻子。
因此，甭管討誰(shuí)高興了，讓誰(shuí)郁悶了，只有規(guī)范汽車(chē)分類(lèi)，才能讓消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)買(mǎi)得明明白白，讓廠家造車(chē)造得老老實(shí)實(shí)。
