2013年開年不久，傳來英國(guó)老牌唱片零售商HMV進(jìn)入申請(qǐng)破產(chǎn)程序的消息，成了世界音像業(yè)的震撼性新聞。
作為全球最大的娛樂制品銷售連鎖企業(yè)，HMV一直是全球音樂銷售行業(yè)景氣度的晴雨表。它從1996年75周年慶時(shí)在世界各地?fù)碛?00多家唱片店，到如今逼近“絕唱”，由此也引發(fā)了業(yè)界關(guān)于“傳統(tǒng)音像銷售業(yè)是否必死”，以及連帶而來的“實(shí)體唱片時(shí)代是否終結(jié)”的議論。有意思的是，在記者相關(guān)采訪中，對(duì)于之前國(guó)內(nèi)業(yè)界較為流行的“全球音像業(yè)走向衰亡”一說，又有完全不同的新解。種種跡象表明，國(guó)際實(shí)體唱片業(yè)（不含線上產(chǎn)值）的業(yè)績(jī)?cè)?012年迎來強(qiáng)勁反彈。與之相比，音像業(yè)傳統(tǒng)銷售渠道則加速衰落。
傳統(tǒng)銷售須“移步換形”
環(huán)球DG唱片中國(guó)區(qū)原古典唱片營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李向榮認(rèn)為，靠門店式經(jīng)營(yíng)這一主宰了世界音像制品銷售業(yè)近一個(gè)世紀(jì)的方式，已難以支撐行業(yè)利潤(rùn)與成本之差。數(shù)字音樂、人們生活方式的變化，以及越來越細(xì)分的市場(chǎng)，都在邊緣化著實(shí)體店的“主角”地位。“在上海也是一樣，九龍音像原來在市中心開過三家門店，現(xiàn)在只剩上音附近一家；原來上海中圖在延安路那么好市口的音像店里，人頭攢動(dòng)，實(shí)體唱片最受膜拜的時(shí)候甚至?xí)牌稹綆А拈L(zhǎng)隊(duì)，現(xiàn)在，改了地段后只能作為書店的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目之一。在國(guó)內(nèi)，基本上已經(jīng)沒有敢單一化經(jīng)營(yíng)音像制片銷售的門店了，只能在類似書城的空間里設(shè)一角銷售。”
傳統(tǒng)銷售業(yè)就沒有生路了嗎？東方廣播公司動(dòng)感101DJ羅毅認(rèn)為，盡管唱片賣不動(dòng)了，但是轉(zhuǎn)過頭去看iTunes的下載量還是非常驚人，數(shù)碼作為新的介質(zhì)的出現(xiàn)，使得音樂的傳播速度和效果更加神速和便捷。李向榮也提出，傳統(tǒng)銷售業(yè)的“免死牌”其實(shí)抓在自己手上，“比如從傳統(tǒng)銷售渠道向符合當(dāng)代人生活方式變化的網(wǎng)上銷售等方式轉(zhuǎn)移。國(guó)內(nèi)的亞馬遜、卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)裙镜某W(wǎng)價(jià)，因?yàn)闆]有實(shí)體渠道所需要的層層中間環(huán)節(jié)、房租等成本，價(jià)格上極有競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)體唱片照樣可以銷售得風(fēng)生水起。”
