目前國(guó)內(nèi)的母嬰行業(yè)被不少人認(rèn)為是朝陽產(chǎn)業(yè)，在“421”的漏斗式家庭結(jié)構(gòu)下，嬰幼兒消費(fèi)受重視程度空前提升。據(jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)母嬰商品市場(chǎng)交易規(guī)模約為1萬億元，2016年已經(jīng)上升至2.2萬億元，且增長(zhǎng)速度呈上升趨勢(shì)，并預(yù)計(jì)未來10年將保持20%-30%的高增長(zhǎng)率。

　　在這樣的背景下，在國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)擲地有聲的千芝雅衛(wèi)生用品有限公司選擇了一條怎樣的發(fā)展之路?隨著電商平臺(tái)規(guī)模的擴(kuò)大，中國(guó)母嬰行業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展期，最近呼之欲出的“米友圈”又究竟是怎么回事?對(duì)外宣稱“只需600元左右即可成為米粉代理，38000元即可成為米王代理”的千芝雅代理制度又該如何解讀?飽受爭(zhēng)議的米菲紙尿褲作為一款網(wǎng)紅紙尿褲產(chǎn)品，到底應(yīng)該怎么看待?

母嬰品牌，商標(biāo)糾紛

　　首先，我們來了解一下千芝雅衛(wèi)生用品有限公司，據(jù)資料介紹，該公司前身富陽舒泰衛(wèi)生用品有限公司于1998年成立，2006年，公司從富陽市搬遷至杭州桐廬，更名為杭州舒泰衛(wèi)生用品有限公司。經(jīng)查，千芝雅公司成立于2011年5月30日，法定代表人吳躍，注冊(cè)資本21888萬元，股東有吳躍和馬飛躍(大股東)，據(jù)官方介紹，千芝雅是一家O2O電子商務(wù)平臺(tái)，專注于尿褲、尿墊、隔尿墊等母嬰、家紡產(chǎn)品的銷售。

　　據(jù)了解，該公司旗下?lián)碛?ldquo;名人寶寶”、“妙兒親”、“SOLOVE米菲”、“千芝雅”、“朵薇”等多個(gè)品牌，同時(shí)也為小鹿叮叮、BEABA、諾美兒、紅色小象等代工生產(chǎn)。千芝雅近年來憑借自有品牌米菲開啟了微商新模式，之后又啟動(dòng)了SOLOVE母嬰新零售萬店工程，目前米菲旗下已發(fā)展出了天使、火箭、精英、奇跡等微商團(tuán)隊(duì)。

　　2015年3月9日，該公司因未進(jìn)行竣工消防備案以及消防控制室未實(shí)行二十四小時(shí)值班制度，被桐廬縣公安消防大隊(duì)處以了行政處罰。此外，該公司還有三條動(dòng)產(chǎn)抵押信息。

　　2017年，圍繞著“Aptamil”商標(biāo)，該公司和愛他美(山東)日用品有限公司、濟(jì)寧愛他美電子商務(wù)有限公司，因侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，被紐迪西亞國(guó)際有限公司(NUTRICIAINTERNATIONALB.V)告上法庭。

　　最終，杭州市中級(jí)人民法院判處被告愛他美(山東)日用品有限公司、濟(jì)寧愛他美電子商務(wù)有限公司、杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司立即停止侵害原告紐迪西亞國(guó)際有限公司享有的第5576804號(hào)、第5576805號(hào)、第13867854號(hào)和第13867855號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。被告杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司賠償原告紐迪西亞國(guó)際有限公司經(jīng)濟(jì)損失20萬元(含訴訟合理支出1萬元)，被告愛他美(山東)日用品有限公司對(duì)此承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

　　而在此之前，圍繞著申請(qǐng)注冊(cè)的第20311832號(hào)“Aptemil愛特美”被駁回訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)一事，千芝雅公司曾以商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛為由，與國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)峙，但最終法院還是駁回了千芝雅公司的訴訟請(qǐng)求。

公司背景，廣告違法

　　接下來，我們?cè)賮砜纯?ldquo;米友圈”。據(jù)官網(wǎng)介紹，杭州米友圈科技有限公司隸屬千芝雅衛(wèi)生用品有限公司，是一家專業(yè)從事母嬰童產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的創(chuàng)新型企業(yè)，與此同時(shí)，杭州米友圈也是一家專業(yè)從事孕嬰童產(chǎn)品“新零售”平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，負(fù)責(zé)代理運(yùn)營(yíng)千芝雅米菲紙尿褲系列產(chǎn)品。

　　經(jīng)查，杭州米友圈科技有限公司成立于2016年10月9日，法定代表人馬向煒，股東有俞升(米友圈創(chuàng)始人、總裁)、王凱、馬向煒、鄭賓(大股東)，注冊(cè)資本1000萬元，實(shí)繳100萬元。其中，股東王凱還投資了另外一家蘇州凱樂寶母嬰用品有限公司，而這家公司在2018年9月28日因通過登記的住所或經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無法取得聯(lián)系，被蘇州工業(yè)園區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。值得一提的是，在2018年之前，米友圈公司的法定代表人一直是王凱，而就在王凱擔(dān)任公司董事長(zhǎng)和ceo的時(shí)期，米友圈因廣告違法行為遭到了桐廬縣市場(chǎng)監(jiān)管局的行政處罰。

　　經(jīng)國(guó)家企業(yè)信用信息查詢系統(tǒng)顯示，2017年6月28日，桐廬縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員根據(jù)投訴舉報(bào)線索，依法對(duì)杭州米友圈科技有限公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。現(xiàn)場(chǎng)檢查時(shí)，該公司工作人員正在杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司倉庫內(nèi)進(jìn)行發(fā)貨，該局執(zhí)法人員隨即前往該地址進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。

　　執(zhí)法人員通過杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司辦公電腦對(duì)投訴舉報(bào)線索中的微信公眾號(hào)“米菲紙尿褲”和“米菲媽咪團(tuán)”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)查閱，發(fā)現(xiàn)在微信公眾號(hào)“米菲紙尿褲”內(nèi)的一篇名為《米菲紙尿褲常見問題解答》的文章內(nèi)容中，包含“國(guó)內(nèi)最好”、“全世界頂級(jí)”、“最好的日本瑞光設(shè)備”、“全世界最好的尿顯工藝”等字樣的用語。此行為涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第(三)項(xiàng)中的使用 “國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語。

　　據(jù)該行政處罰決定書披露，在桐廬縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查后，當(dāng)事人當(dāng)日修改了上述《米菲紙尿褲常見問題解答》文章內(nèi)容的用語。桐廬縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局最終對(duì)該公司處以罰款5萬元，上繳國(guó)庫的處罰。

荷蘭進(jìn)口?中國(guó)制造!

　　據(jù)《紙尿褲線上零售數(shù)據(jù)報(bào)告》介紹，在線上品牌增長(zhǎng)排名中，SOLOVE米菲以1033.4%的增長(zhǎng)率排名線上增長(zhǎng)第一。米菲紙尿褲，作為這樣一款在各個(gè)紙尿褲的榜單中都頻頻出現(xiàn)的品牌，卻在最近惹上了一場(chǎng)爭(zhēng)議，有質(zhì)疑者認(rèn)為對(duì)外號(hào)稱是“荷蘭進(jìn)口”的米菲其實(shí)是“中國(guó)制造”。

　　據(jù)悉，米菲品牌誕生于1955年，是世界著名圖畫書作家迪克·布魯納所創(chuàng)作的經(jīng)典動(dòng)畫人物，隨著時(shí)間發(fā)展，“米菲兔”授權(quán)的產(chǎn)品范圍逐漸從文具、服裝、保溫杯、童鞋，擴(kuò)展到后來的紙尿褲。

　　2015年，米菲將品牌授權(quán)給紙尿褲生產(chǎn)商杭州千芝雅紙尿褲科技研發(fā)中心，同時(shí)與杭州米友圈科技有限公司合作讓其負(fù)責(zé)中國(guó)地區(qū)銷售及推廣，以荷蘭進(jìn)口自居的米菲紙尿褲由此而來。

　　然而有業(yè)內(nèi)人士在查詢到授權(quán)書后認(rèn)為，這只是一個(gè)補(bǔ)充協(xié)議，沒有授權(quán)正文，所以“荷蘭進(jìn)口紙尿褲”這一說法無從談起，荷蘭米菲是一只漫畫兔，只是作為荷蘭知名動(dòng)畫形象授權(quán)給了米菲紙尿褲進(jìn)行使用罷了。由此看來，所謂荷蘭進(jìn)口的solove米菲紙尿褲，其實(shí)就是拿到了米菲的授權(quán)IP而已，其產(chǎn)品毫無疑問地是中國(guó)制造，其產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、管理、營(yíng)銷也均出自國(guó)人之手。

　　此外，在代理商的口中，千芝雅還被稱為是“亞洲最大的單體紙尿褲工廠”。

　　不過據(jù)“中青在線”報(bào)道，“爸爸的選擇”所興建的或許才是亞洲最大的紙尿褲工廠;與此同時(shí)，百諾恩紙尿褲工廠“杭州可艾”也被其代理稱為“亞洲第一的紙尿褲工廠”;而在“凱特佳育兒分享”眼中，母嬰品牌mikibobo投資15億元建設(shè)的隅田川-米奇母嬰產(chǎn)業(yè)園才是亞洲最大的紙尿褲工廠……

　　可見，到底哪個(gè)紙尿褲工廠才是亞洲最大、亞洲第一，尚未蓋棺定論，目前來看，網(wǎng)上的這些說法都只不過是王婆賣瓜般的宣傳辭令而已。

　　制度解析，四級(jí)代理

　　紙尿褲屬于剛需產(chǎn)品，復(fù)購(gòu)率高的快消品，其市場(chǎng)也被許多人所看重。目前，米菲紙尿褲的主要銷售途徑分為兩個(gè)渠道，一個(gè)是電商渠道，一個(gè)是微商渠道。

　　電商這一塊，就是通過“solove母嬰旗艦店”在天貓等電商平臺(tái)進(jìn)行售賣，而微商這一塊則主要由各級(jí)代理銷售。

　　據(jù)悉，米菲紙尿褲的代理模式為四級(jí)代理，成員分為米粉、米小主、米妃、米王四個(gè)層級(jí)。

　　比如，要購(gòu)買一包零售價(jià)為128元的米菲產(chǎn)品，米粉(投入648元，無保證金)需花費(fèi)108元，即購(gòu)買全部產(chǎn)品都享有8.4折;米小主(投入2000元，還需100元保證金)需花費(fèi)98元，即購(gòu)買全部產(chǎn)品都享有7.7折;米妃(投入8800元，還需300元保證金)需要花費(fèi)88元，即購(gòu)買全部產(chǎn)品都享有6.9折;米王(投入38000元，還需1000元保證金)需要花費(fèi)78元，即購(gòu)買全部產(chǎn)品都享有6.1折。

　　成為會(huì)員后，還有推薦獎(jiǎng)可拿，米粉招募一個(gè)米粉，獎(jiǎng)勵(lì)10元的培訓(xùn)津貼。

　　成為米小主后，招募一個(gè)米小主獎(jiǎng)勵(lì)50元，招募一個(gè)米粉也依然是獎(jiǎng)勵(lì)10元。

　　成為米妃后，招募一個(gè)米妃獎(jiǎng)勵(lì)200元，其他同上。

　　成為米王后，推薦一個(gè)米王獎(jiǎng)勵(lì)1000元，其他同上。

　　此外，作為最高代理級(jí)別的米王還有月度分紅可拿。

　　而當(dāng)會(huì)員的月銷售額達(dá)到1000萬元時(shí)，則將會(huì)升級(jí)為米友圈公司的預(yù)備事業(yè)合伙人。而從預(yù)備事業(yè)合伙人轉(zhuǎn)為事業(yè)合伙人之后，將可以拿到公司的股份。

后記

　　2019年9月25日，千芝雅(湖北)衛(wèi)生用品項(xiàng)目開工儀式在湖北省孝感市舉行。據(jù)悉，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)建成后將成為華中地區(qū)最大的衛(wèi)生護(hù)理用品生產(chǎn)基地，每年可生產(chǎn)衛(wèi)生護(hù)理用品達(dá)30多億片。

(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　作為千芝雅輻射中西部地區(qū)的重要渠道，千芝雅(湖北)衛(wèi)生用品有限公司會(huì)在將來扮演著怎樣的角色?圍繞著米友圈，在2019米友圈全球粉絲狂歡節(jié)舉行后，又將有哪些活動(dòng)展開?和其他微商品牌一樣無論從微商渠道的代理模式，還是產(chǎn)品宣傳都飽受爭(zhēng)議的米菲，在接下來又會(huì)迎來怎樣的發(fā)展?對(duì)此，頭條資訊平臺(tái)將繼續(xù)保持關(guān)注。